国际贸易视角下的跨国企业本土化经营的发展策

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  • 时间:2018-12-29 06:46
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列国资源身分天赋的差距,鞭策了国际分工的生长和国际商业、跨国投资。比来几十年间,经济寰球化深刻生长,以后的国际消费体系很大水平上是以跨国公司为根蒂根基构建的,跨国企业的寰球化运营成为增进世界商业快速增长的首要身分。

  中国改革开放以来,已不可逆转地融入世界经济,并成为寰球资源配置链条中的首要一环。愈来愈多的外国企业投资到中国投资。在如许的背景下,跨国企业外乡化的问题一向被各界关注,成为国际商业、商业运营领域的热门话题。

  一、跨国企业挑选外乡化运营的观点、内容和动因

  1.跨国企业外乡化的观点

  跨国企业的运营途径一是在多个国度举行根蒂根基相反的消费运营运动,经由过程多区位消费构成领域上风,二是将消费运营的差别阶段疏散于差别国度或地域,经由过程企业内商业,施展地域间的比拟上风,下降本钱

撑持。无论挑选哪条途径,跨国企业的海内子公司在东道国的消费运营,都需求顺应其政治、经济、文明和社会环境,顺应消费者,进而在职员、研发、资金、办理等方面实行差别水平的“外乡化”。从一定意思上讲,外乡化是世界经济一体化的产物,是跨国企业的必然挑选。

  2.跨国公司外乡化的主要内容

  跨国公司外乡化的涵盖了技巧研发、产物、品牌、市场、人力资源、洽购、发卖、文明等各个方面和层面。

  (1)人材外乡化。人力资源是最首要的资源,人材外乡化是最基本的外乡化。鞭策人材外乡化,能够勤俭劳动力本钱

撑持,也能够施展本地人熟悉本地文明、习俗、市场,理解本地人的习气的上风。

  (2)产物、品牌和研发外乡化。在产物方面,按照本地的消费需求、偏好来设计开发,凸显本地特征。在品牌方面,一是将在外国累积的品牌影响力推进新的市场,把外国品牌酿成国际品牌;二是照顾新的市场偏好,创设新的品牌。在研发方面,一些跨国企业在东道国经由过程单设或配合等方式设立研发机构。

  (3)洽购、消费、发卖的外乡化。在洽购方面,外乡化能够完成就近、便宜洽购,增进原材料提供商生长,并在情感上迎合本地消费者。在消费方面,外乡化将帮忙企业下降消费、运输本钱

撑持,确立在东道国历久生长的正当位置。在发卖方面,外乡化能顺应市场需求,建立更无效的营销渠道。

  (4)办理、轨制和文明的外乡化。为更好地完成运营目的,跨国企业一方面将办理权限下放给子公司,同时在办理上、轨制上、文明上也差别水平地举行外乡化改革,以淘汰文明抵触、勤俭办理本钱

撑持。

  3.从国际商业的需求看跨国企业外乡化的动因

  第一,下降本钱

撑持,包孕:哄骗本地人力资源,下降人力本钱

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撑持;洽购本地原材料,下降原料本钱

撑持;下降仓储、运输本钱

撑持;餍足分销渠道的差距性,下降发卖本钱

撑持等。第二,消费者需求在良多产物领域存在较强的国别或地域个性,经由过程外乡化有利于餍足消费偏好。第三,顺应东道国,包孕顺应市场环境(法律轨制、天然前提、原料供给、市场庖代者等),建立好的企业形象,顺应本地文明等。

  二、跨国企业外乡化运营的相干实际分析

  1.垄断上风实际

  这一实际由美国麻省理工学院教授海默(Stephan Hymer)于1960年提出的,并由麻省理工学院C.P.金德贝格在70岁月举行补充生长。依照这一实际,企业举行对外间接投资,是因为它有与东道国同类企业相比的垄断上风。垄断上风有两类:一是学问资产上风,包孕消费技巧、组织办理、发卖技巧等;二是领域经济上风,跟着企业的生长强大而更加较着。

  跨国企业存在的垄断上风至多有如下几方面:一是价钱控制才能和领域经济的上风,二是专利、牌号、品牌等市场的上风,三是资金、技巧、办理方面的上风,四是面向生长中国度投资,取得绝对便宜劳动力的上风。跨国企业的外乡化,至多在四个方面增进跨国企业坚持垄断上风:一是将品牌、专利等上风实际上的上风转化为事实上风;二是间接取得绝对便宜的劳动力;三是鞭策将技巧、办理方面堆集的教训在本地施展作用;四是有助于绕过东道国的关税、学问产权壁垒。

  2.产物生命周期实际

  产物生命周期实际是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年首次提出,即产物要阅历开发、引进、生长、成熟、衰退的阶段和周期,这个周期在差别技巧水平的国度产生的时间和进程差别,因而,同一产物在差别国度市场中的竞争位置也就差别。对跨国企业而言,就需求掌握和抓住差别国度、差别产物处于差别阶段的实际情况,争取久长地坚持比拟上风亚博官网,亚博娱乐,亚博app。

  跨国公司经由过程外乡化,能够更好地分析东道国市场,判别产物处于生命周期中的甚么阶段,并更正确地预测产物的生长趋势,正确掌握产物的市场寿命,按照产物所处的阶段特性,采用照应的营销战略,增强产物和企业的竞争力,提高经济效益。

  3.公司内商业实际

  这一实际由英国经济学家巴克利(Peter.J.Buckley)、卡森(Mark Casson)零碎论述,由加拿大学者拉格曼(A.M.Rugman)举行了生长完满。外部

暮气商业转变了列国商业顺差、逆差的含意和影响,掩盖了国度商业中各企业、列国的实在商业关连。企业外部

暮气领域收益递增是公司内商业主要的利润起源。

  跨国公司经由过程推进外乡化,能够更好地施展列国度各地域奇特的资源天赋上风,将消费运营的某一环节、零件、两头产物或最终产物集中于某国或某地消费,产生领域效应,下降本钱

撑持,并更充足地哄骗差别国度的税收、商业政策。

 4.边际工业扩张实际

  边际工业扩张实际由日本学者小岛清(K. Kojima)于1978年提出并举行零碎论述。这一实际指出,对外间接投资应从外国已经或行将处于比拟劣势的工业(边际工业)起头,以促使海内的工业布局调整和对外商业,并鞭策东道国工业的生长。

  跨国企业的外乡化能够使得企业更好地理解东道国的技巧水平,从而找到最适合的工业举行投资,有利于理解本地的消费身分布局,恰当使用本地劳动力资源,为东道国发明就业机会。这一实际尤为对生长中国度举行对外间接投资存在首要启发。

  三、跨国企业完成外乡化运营的几个要害身分

  1.中高级办理人材的外乡化

  外乡化的高级办理职员与普通外乡化员工的作用差别,他们更有前提和资源帮忙企业按照外国的实际情况采用对应举动,帮忙企业更无效地化解亚博官网,亚博娱乐,亚博app文明抵触、增进无效配合。高层办理职员的外乡